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第14章 长城欧拉 新能源浪潮中的女性之选（第2页）

在产品命名上，欧拉推出了好猫、芭蕾猫、闪电猫等充满女性化色彩的车型名称，引发了广泛关注和讨论。

品牌定位转变后的成效立竿见影，2021年欧拉全年销量突破13万辆，同比增长140%。

除了黑猫和白猫这两款销量支柱产品，欧拉好猫的推出也为品牌注入了新的活力。

2021年4月19日，欧拉好猫正式发布，其复古未来主义的设计风格、丰富的科技配置以及对女性用户需求的精准把握，吸引了众多消费者的关注。

同年8月29日，欧拉好猫Gt版上市，进一步丰富了产品矩阵，满足了不同消费者对于性能和个性化的需求。

随着品牌知名度的提升，欧拉开始积极拓展国内外市场。

2021年9月6日，欧拉闪电猫亮相德国慕尼黑车展，标志着欧拉品牌迈出了布局全球市场的第一步。

10月29日，欧拉好猫在泰国上市，受到当地消费者的热烈欢迎。

在国内市场，欧拉也不断加强品牌建设和渠道拓展，通过举办各类线下活动、体验营等，增强与用户的互动和粘性。

?然而，在发展过程中，欧拉也面临着诸多挑战。

2021年底，欧拉遭遇了芯片门事件。

由于芯片缺货潮，欧拉将好猫车型上原本宣传的高通芯片换成了英特尔芯片，这一行为引发了车主的强烈不满，指责欧拉欺诈消费者，并要求赔偿退车。

在央视的曝光下，欧拉才追加补偿方案，但芯片依旧无法更换，仅给出权益包、整车终身质保等补偿措施。

这一事件对欧拉的品牌形象造成了一定负面影响，也给品牌发展带来了不小的冲击。

2022年，受原材料价格上涨等成本因素影响，欧拉黑猫和欧拉白猫相继停产。

这两款曾经的销量担当车型的停产，对欧拉的销量结构产生了较大影响，也让欧拉不得不加快新产品的推出和市场策略的调整。

2022年12月，长城汽车对旗下品牌组织架构进行调整，欧拉和沙龙、魏牌和坦克的管理团队合并，由沙龙品牌cEo文飞担任沙龙和欧拉双品牌cEo。

这一调整旨在优化资源配置，提升品牌运营效率，应对日益激烈的市场竞争。

但仅仅不到半年，文飞就从长城汽车离职，频繁的人事变动也反映出欧拉在发展过程中面临的内部调整与挑战。

2023年4月，欧拉品牌宣告进入2.0时代，全力布局女性赛道，将爱进行到底。

4月18日，2023款欧拉芭蕾猫正式上市，2023年10月1日，欧拉好猫纯电动车在墨西哥正式上市，持续拓展海外市场版图。

2024年1月12日，泰国首款本地化量产纯电车型长城欧拉好猫正式下线，这一举措不仅有助于降低生产成本，提高产品竞争力，还进一步巩固了欧拉在海外市场的布局。

然而，近年来新能源汽车市场竞争愈发激烈，众多品牌纷纷推出针对女性市场的产品，市场内卷加剧。

尽管欧拉在女性汽车领域具有先发优势，但面临的挑战也日益严峻。

从销量数据来看，2025年1月，欧拉品牌销量仅为2，193辆，同比大幅下滑63.46%，这也反映出欧拉在当前市场环境下需要进一步优化产品策略、提升品牌竞争力，以应对市场变化带来的挑战。

回顾长城欧拉的发展历程，从创立之初的探索到聚焦女性赛道的成功转型，再到面临市场挑战时的持续变革，欧拉始终在不断调整和进化。

通过精准的市场定位、对女性用户需求的深度挖掘以及不断创新的产品，欧拉在新能源汽车市场中留下了深刻的印记。

未来，随着新能源汽车技术的不断发展和市场竞争的持续加剧，欧拉需要继续坚持以用户为中心，不断优化产品和服务，提升品牌形象，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，续写属于自己的辉煌篇章。