第281章 周边运营

/>     第二种方式是授权。比如形象授权，明年才会上映的《星战前传：克隆人的进攻》的人物形象，如今已经在一些知名快餐店出现了。

    电影周边概念起源于《比得兔》，这可以追溯到一个世纪以前，原著于1903年在英国出版，出版商首次推出了周边产品——比得兔毛绒玩具，这是周边产业的开始。

    然后到上世纪三十年代，一个叫做米老鼠的动画人物在迪士尼笔下诞生了。

    之后周边产业开始蓬勃发展，在美国进入四十和五十年代，周边产品开始流水线生产，快餐企业和食品包装合作，电影人物被印到早餐盒上，大批量在商店内销售。

    周边产品连接电影与观众，电影产业本身希望更拉拢观众，观众也希望能更接近电影偶像，他们想成为自己喜欢的电影人物或者超级英雄片里的英雄——这种方式一直都很管用。

    如今，周边产品产值已经大到难以计算，每年电影附属产业的估值已经达到数千亿美元，包括授权和周边产品已经成为好莱坞的支柱产业。

    众所周知，很多好莱坞商业大片由于投资巨大，想要收回成本并最终盈利，都越来越倚重周边产品的销售。

    到罗南前世最后一年，全球的电影周边产品销售额高达3000多亿美元，而全球票房还不到400亿美元。

    这方面做的最好的无疑是华特迪士尼。

    前世，迪士尼可以为粉丝提供众多的周边产品以及相关服务，其中包括电影原型的玩偶，根据电影开发的游戏，还有各种应用程序，以及服务类产品，比如主题游轮。

    粉丝还可以预定迪士尼各种主题婚礼，比如迪士尼公主主题的婚礼，还可以买一幢迪士尼主题别墅，还有其他各种生活类产品等等。

    使馆影业未来如果能有迪士尼三分之一的周边运营能力，罗南做梦都会笑出来。

    当然，这一切的前提是必须有适合运营的内容，所以拍摄制作方面非常重要。

    有了最基本的内容，出色的渠道行销能力才能将商品转化为实际营收。

    比如《冰雪奇缘》，迪士尼光卖艾尔莎的裙子一项，就卖了三四亿美元的收入。

    罗南算是发现了，未来想要发展，挖华特迪士尼的墙角是无法避免的，也是必须的。

    话说回来，按照前世的发展来说，他已经挖了迪士尼的墙角，毕竟漫威漫画那些超级英雄的版权，已经握在了沙海娱乐手里。

    还有《加勒比海盗》系列，只要不出现太大的意外，明年就可以转入正式的筹备拍摄阶段。

    这些都是前世迪宝宝极其重要的项目，其带动的不止是电影与周边，还有迪宝宝的乐园游览与主题酒店等众多项目。

    现在，这些带来的影响还没有到显现的时候，罗南与相对论娱乐依然可以保持低调的发展势头。

    反正有高调的梦工厂在前面顶着。

    罗南很清楚，在相对论娱乐拥有一定的实力之前，千万不能浪。

    最浪的浪花全都被拍死在了沙滩上。

    相对论娱乐上半年业绩有点吓人，但从八月份开始就会进入蛰伏阶段，未来近半年的时间，实际上也没有真正的影片推出，这必然会让人觉得相对论娱乐实力不足，只能在市场上稍微折腾几个月而已。

    罗南专门打听过了，梦工厂那边的《美丽心灵》早已拍摄制作完毕，一切顺利的话，将会实现奥斯卡最佳影片三连冠。

    到时梦工厂的声势会达到成立以来的最高峰，想不吸引人关注都难。

    史蒂文-斯皮尔伯格的雄心壮志，仿佛随时都能够达成。

    进入八月份之后，使馆影业又发行了两部买自海外的小成本电影，一部是阿尔巴尼亚的剧情片，另一部是瑞典电影。

    这两部片子都进入了影院上映，但放映影院最多时加在一起也没有超过五十家，每部影片只拿到了十几万美元的票房，然后就进了线下的录像带与DVD租售市场。

    使馆影业在这两部片子上面的花费本来也不多，通过线下运营收回成本不是问题，运气足够好的话，说不定也能有六位数的利润。

    《致命弯道》热度衰减的相当快，北美上映三个周末之后，周末票房就暴跌到了300万美元，不过北美票房正在稳步向着5000万美元迈进。

    《谍影重重》北美票房超过1亿6000万美元之后，票房收割速度也逐步放缓，如今上座率和排片率都在快速下滑。

    罗南在一片忙碌中，接到了阿曼达-塞弗里德的电话，阿曼达-塞弗里德准备请客。